În urmă cu șase ani, un studiu de referință a constatat că banii au îmbunătățit bunăstarea subiectivă, dar numai până la un punct: peste un venit anual al gospodăriei de aproximativ 75.000 de dolari, au descoperit cercetătorii de la Princeton, mai mulți bani nu ar cumpăra mai multă fericire.
Dar asta nu înseamnă că modul în care oamenii (de toate nivelurile de venit) își cheltuiesc banii este irelevant.
De fapt, un val recent de cercetări sugerează că banii pot cumpăra fericirea – dacă o cheltuim în moduri corecte. Distribuirea de bani pentru experiențe, mai degrabă decât pentru bunuri materiale, ne poate da un impuls, la fel ca și cheltuielile pentru alte persoane. Și vom obține cea mai mare bucurie pentru banii (literali) dacă ne răsfățăm cu multe delicii mici, mai degrabă decât cu câteva slăbiri mari.
Reclama
X
Acum, o nouă lucrare publicată în Psychological Science sugerează că banii pot cumpăra și fericirea atunci când îi cheltuim pe produse care se potrivesc personalității noastre.
Într-un studiu inițial, cercetătorii de la Universitatea din Cambridge au analizat tranzacțiile în cont curent efectuate de 625 de clienți ai unei bănci din Marea Britanie în valoare de șase luni. Tranzacțiile au fost împărțite în 59 de categorii, de la grădinărit la cafenele, contabilitate la stomatologi. Fiecare dintre aceste categorii a primit un scor (de la un grup separat de persoane) pentru fiecare dintre trăsăturile de personalitate Big Five. De exemplu, cheltuielile pentru organizații de caritate ar putea reflecta conștiință și amabilitatea, în timp ce cheltuielile pentru turism ar putea reflecta deschiderea către experiență și extraversie. Participanții și-au evaluat, de asemenea, satisfacția față de viață.
Pe parcursul a peste 76.000 de tranzacții, cercetătorii au descoperit că participanții cu o potrivire mai bună între personalitatea lor și achizițiile lor au fost mai mulțumiți de viață. Această legătură a fost chiar mai puternică decât cele dintre venitul total sau cheltuielile totale și satisfacția de viață și a menținut chiar și după controlul veniturilor, vârstei și sexului.
Cercetătorii sugerează că această potrivire între personalitate și achiziții reflectă o formă de autoexprimare autentică.
„Banii ne permit să ducem o viață pe care ne-o dorim”, spune autorul principal Sandra Matz, doctorand la Universitatea din Cambridge. Ea și coautorii ei explică că „potrivirea psihologică îi ajută pe indivizi să acționeze în conformitate cu nevoile și preferințele lor cele mai fundamentale, precum și să se exprime într-un mod care să-și mențină și să le îmbunătățească conceptele de sine”. Studiile anterioare au descoperit că oamenii sunt mai fericiți în locuri de muncă și chiar în cartierele care se potrivesc personalității lor.
Cu toate acestea, este posibil ca altceva să influențeze cheltuielile și satisfacția vieții: poate că oamenii care sunt mai reflexivi și în ton cu propriile nevoi s-au simțit atât mai mulțumiți, cât și au cheltuit mai mult pe produse potrivite. Aceasta este o obiecție pe care cercetătorii și-au propus să o abordeze într-un al doilea studiu, care a întrebat: dacă le dăm oamenilor bani pentru a cheltui pentru ceva care se potrivește personalității lor, vor deveni cu adevărat mai fericiți
. Acest tip de experiment ar putea arăta cauzalitate: o cale directă de la cheltuielile potrivite fericirii.
În acest nou studiu, cercetătorii au oferit 79 de introvertiți și extravertiți un voucher de 10 USD pe care să-l cheltuiască fie la o librărie, fie la un bar. Participanții au raportat despre emoțiile lor pozitive și negative înainte de începerea experimentului și apoi de mai multe ori în timpul obținerii voucherului, efectuării unei achiziții și consumului acestuia.
Când a existat o potrivire a cheltuirii personalității – când introvertiții erau trimiși la o librărie sau extravertiții la un bar – nivelul fericirii a crescut. Când a existat o nepotrivire, fericirea participanților fie a rămas aceeași, fie a scăzut. Potrivirea psihologică părea deosebit de crucială pentru introvertiții, care erau mult mai fericiți să cumpere o carte; extravertiții, într-un mod vesel, păreau relativ mulțumiți de fiecare achiziție.
Mai multe despre Cheltuieli și Fericire
Aflați cum cheltuiți bani pentru alții vă poate reduce tensiunea arterială.
Descoperă cum să faci să dai să se simtă bine.
Urmăriți-o pe Sonja Lyubomirsky discutând dacă banii aduc fericirea.
Explorați cum ne afectează tristețea cheltuielile.
Ce se petrece aici
Potrivit profesorului de la Universitatea Cornell, Tom Gilovich, care este cunoscut pentru munca sa privind cheltuielile experiențiale și fericirea, interacțiunea dintre personalitate și mediu poate fi destul de complexă. Poate că extravertiții au reușit să transforme cumpărarea de cărți într-o experiență gregară, discutând cu alți clienți sau selectând materiale de lectură interesante. Între timp, introvertiții de la bar – unii tulburați de mulțime și muzică tare – s-ar putea să se fi simțit nu numai deplasați, ci și inadecvați. După cum subliniază Gilovich, introvertiții au mai multă rușine cu personalitatea lor, uneori îngrijorându-se că nu se ridică la nivelul așteptărilor societății în ceea ce privește efuziunea și prietenia.
În cercetările viitoare, Matz speră să abordeze unele dintre aceste dinamice și să investigheze în continuare modul în care funcționează acest efect. De ce, de exemplu, nu toată lumea cheltuiește în mod constant în moduri care se potrivesc cu personalitatea lor
. Consumul ne poate activa dorința de a fi plăcut și respectați de ceilalți; dar dacă personalitatea noastră nu este ideală, conform societății – dacă suntem introvertiți, de exemplu, sau mai puțin agreabili – putem fi presați să cumpărăm ceea ce trebuie să cumpărăm, mai degrabă decât ceea ce ne dorim cu adevărat. Cercetările viitoare ar putea examina dacă oamenii cu personalități aprobate de societate beneficiază mai mult de pe urma cheltuielilor adecvate și ce înseamnă asta pentru cei dintre noi care nu sunt atât de „ideali”.
Așa că data viitoare când alegi între o mașină sport sau un minivan, un curs de exerciții sau un curs de tricotat, s-ar putea să te gândești în mod conștient dacă vrei să te împingi din zona ta de confort – sau să găsești ceva care să se potrivească personalității tale.
