Articole media si tehnologie
si altele
Derulati in sus
O noua cercetare investigheaza de ce distribuim videoclipuri, articole si postari inspirate pe retelele sociale.
De
Sophie H. Janicke
| 26 aprilie 2018
Print
Bookmark
Cand videoclipurile devin „virale”, ele obtin rapid multe vizionari pe internet, adesea prin partajarea rapida a utilizatorilor pe retelele sociale.
Continutul acelor videoclipuri variaza foarte mult si pot fi un amestec de continut generat de utilizatori sau publicitate atent planificata. De exemplu, campania de marketing Old Spice din 2010 a devenit o senzatie virala pe internet, publicitatea afisata la Super Bowl XLIV si campania de raspuns vizionata de 5,9 milioane de ori numai in prima zi, ceea ce a fost mai mult decat discursul de victorie al lui Obama din 2008. a facut din Old Spice marca principala de vanzari de gel de gel pentru barbati in Statele Unite pana la sfarsitul anului 2010.
In general, cercetarile au aratat ca videoclipurile care creeaza raspunsuri emotionale foarte puternice (pozitive, cum ar fi bucuria sau uimirea, sau negative, cum ar fi furia sau anxietatea) sunt mai probabil sa fie distribuite. Daca vizionati un videoclip sau cititi un articol care va face sa pompeze sangele si va simtiti entuziasmat si fericit sau uimit, sau poate chiar suparat, este mai probabil sa va faceti timp pentru a le impartasi altora, potrivit cercetarilor.
Publicitate
X
Dar care sunt exact atributele unor astfel de videoclipuri care devin virale
Aceasta este o intrebare pe care echipa mea de cercetare si eu am vrut sa o investigam, analizand in mod special continutul media care inspira (mai degraba decat care provoaca furie sau hilar).
Fara indoiala, inspiratia vine sub mai multe forme. Dar, independent de originea sau sursa ei, experienta inspiratiei este remarcabil de asemanatoare pentru noi toti: ne simtim atinsi sau miscati, inimile noastre se incalzesc, s-ar putea chiar sa avem ochii in lacrimi si suntem motivati sa ne imbunatatim. Sa ne simtim inspirati ne da energie pe care nu credeam ca o avem si ne impinge sa gandim dincolo de urmarirea interesului nostru personal pentru a-i ajuta pe altii. Cercetarile arata ca a ne simti inspirat are un impact direct asupra bunastarii noastre, ceea ce o face o experienta importanta de cautat pentru cei care se straduiesc sa traiasca o viata implinita.
Stim din cercetarile in psihologie – inclusiv lucrarile efectuate de directorul fondator al GGSC, Dr. Dacher Keltner – ca exista un set specific de factori de mediu care sunt in mod constant asociati cu inspiratia. Acestea includ lucruri precum natura frumoasa, arta, vastitatea, traditiile sau simbolurile religioase, cadourile si bunatatea. De asemenea, putem fi inspirati atunci cand vedem alti oameni, inclusiv personaje media, care exprima o apreciere pentru frumusete sau excelenta, actionand recunoscator sau prezentand abilitati exceptionale, incurajare, perseverenta si triumf fata de esecuri.
Stiind despre acesti elicitori, echipa mea de cercetare si cu mine am iesit intr-o vanatoare de scavenger si am analizat mai mult de 21 de ore de videoclipuri YouTube, 53 de ore de emisiuni TV, 104 de ore de film, 7.255.860 de cuvinte din articole din New York Times si 3.733 de postari pe Facebook. aflati care dintre acesti elicitori ar putea avea mai mult sau mai putin probabilitate sa faca continutul sa devina viral. Iata ce am descoperit:
cu cat videoclipurile inspiratoare de pe YouTube contineau mai multe provocari de speranta, cu atat era mai probabil ca acestea sa fi fost vizionate de mai multe ori.
Pe Facebook, am descoperit ca reprezentarile naturii, vastitatea, arta si recunostinta (sub forma de recunostinta, cadouri sau portrete de bunatate) au prezis numarul de aprecieri combinat cu numarul de reactii per postare. In general, postarile cu un numar mai mare de elicitori inspiratori din orice categorie au avut mai multe sanse sa fie virale decat postarile care contineau un numar mai mic de elicitori.
Un model similar a aparut in articolele din New York Times pe care le-am analizat, care s-au numarat printre primele 20 de articole cu cele mai multe e-mailuri, postate pe Twitter si distribuite pe parcursul a trei luni in 2016. Aici, am constatat ca articolele mai lungi si cele care contineau mai multe cuvinte inspiratoare. (de exemplu, uimire, inspiratie, profunda, apreciere) au mai multe sanse sa fie virale in randul cititorilor.
Pentru filme inspiratoare (cum ar fi Blindside sau Pursuit of Happyness) si emisiuni TV (cum ar fi Fixer Upper sau Friday Night Lights), am descoperit ca speranta, inca o data, a fost cea mai frecventa portretizare a personajului. Cei mai frecventi factori de mediu au implicat natura si vastitatea. Deoarece emisiunile TV si filmele au clasamente diferite in functie de sistemul de rating utilizat, nu am putut masura ce portret a prezis viralitatea filmelor si emisiunilor TV inspiratoare. Cu toate acestea, descoperirile cu privire la ceea ce a facut ca astfel de filme si emisiuni TV sa fie inspirate s-au suprapus in mare masura cu videoclipurile inspiratoare de pe YouTube, sugerand ca poate speranta joaca un rol important atunci cand vine vorba de succesul emisiunilor TV si al filmelor inspiratoare. Cu toate acestea, cercetarile viitoare trebuie sa exploreze acest lucru inainte de a putea trage concluzii.
In toate mediile analizate, se pare ca continutul care contine portrete ale naturii, incurajarea si depasirea obstacolelor (portrajele sperantei) au o probabilitate mare de a fi impartasit si vizualizat de public.
Aceste constatari sunt interesante atat pentru creatorii de continut care doresc sa creeze continut „viral”, cat si pentru consumatori. Continutul care provoaca furie este inca probabil sa fie distribuit. Dar daca ne gandim la impactul media asupra consumatorului, este bine sa stim ca continutul inspirator, in special cel care ar putea aduce beneficii bunastarii noastre pe termen lung, poate deveni si el viral.
Depinde de noi sa urcam in valul negativ sau pozitiv al media virala. Prefer sa lucrez la cresterea bunastarii mele in loc sa imi cultiv tendinta de a fi negativ si scandalos – si vreau sa imbunatatesc si bunastarea oamenilor din jurul meu. Speranta este cu siguranta ceva pe care ne-am dori cu totii o doza suplimentara din aceste zile.
Despre autor
Sophie H. Janicke
Sophie H. Janicke, Ph.D., este profesor asistent in psihologia mass-media la Universitatea Chapman, studiind puterea mass-mediei noi si traditionale de a inspira consumatorii sa devina mai prosociali si fericiti. Urmareste-o pe Twitter, Facebook si pe blogul ei.
De asemenea, va puteti bucura
de cine este atras de mass-media inspiratoare
De
Sophie H. Janicke
13 septembrie 2016
Ce filme te fac fericit
De
Jeremy Adam Smith
1 septembrie 2009
Continut pentru a fi inspirat
de
Jonathan Haidt
1 martie 2005
Zece filme care evidentiaza cele mai bune din umanitate
De
Jeremy Adam Smith,
Maryam Abdullah,
Amy L. Eva,
Emiliana R. Simon- Thomas,
Jill Suttie
28 februarie 2018
Premiile Oscar pentru psihologie pozitiva din 2011
De
Ryan Niemiec
24 februarie 2012
Cum media pozitiva ne poate face oameni mai buni
De
Sophie H. Janicke
27 aprilie 2016
Comentarii
Acest articol – si tot ce este pe acest site – este finantat de cititori ca tine.
Deveniti un membru abonat astazi. Ajutati-ne sa continuam sa aducem „stiinta unei vieti pline de sens” pentru dvs. si pentru milioane de oameni de pe tot globul.
