Nu-mi pasă cât de mare este piața: aceia sunt…

Două fete de clasa a șasea din clasa fiicei mele s-au încurcat recent în vestiar după educație. Se pare că o fată (să-i spunem Janet) purta pantaloni scurți pentru băieți cu „dragoste” împodobite în partea de jos. Ea a susținut că aceste chiloți ultra-cool provin de la Victoria’s Secret. Cealaltă fată a spus că a primit exact aceeași lenjerie de la Target.
Se luptau pentru statut: Janet avea drepturi de lăudare
sau își facea upgrade la lenjeria intimă Target la sexy Victoria’s Secret „pentru a atrage atenția”, așa cum crede fiica mea
. Aceste fete au 12 ani. De ce se ceartă în legătură cu acest
Anunț
X
Sunt în plină creștere a adolescentelor. Pe lângă propriile mele două fiice, mai sunt o duzină de fete — fiicele unor prieteni apropiați — ale căror spate încerc să le protejez. Pentru că le iubesc pe aceste fete și văd cât de vulnerabile sunt, cearta din vestiar despre lenjeria Victoria’s Secret îmi face sângele să fiarbă.
Poate ați auzit că Victoria’s Secret a vizat în mod flagrant adolescenți și adolescenți la prezentarea lor de modă în urmă cu câteva luni, cu o apariție a lui Justin Bieber. Acum au făcut un pas mai departe cu lansarea campaniei „Bright Young Things” pentru a atrage tinerii adolescenți. „Când cineva are 15 sau 16 ani, ce vrea să fie
” a glumit directorul financiar al companiei, Stuart Burgdoerfer, la o conferință de presă. „Ei vor să fie mai în vârstă și vor să fie cool ca fata de la facultate, iar asta face parte din magia a ceea ce facem.”
Publicitatea și marketingul funcționează ca o magie. Asta este atât de înfricoșător. O campanie de publicitate ca aceasta afectează fetele tinere în moduri profunde și adesea dăunătoare – iar noi cercetări științifice sugerează cât de profunde și dăunătoare pot fi aceste efecte. Bazându-mă pe această cercetare, am identificat trei dintre cele mai dăunătoare mesaje pe care Victoria’s Secret le trimite fiicelor noastre.

(1) Slutty este statutul.Una dintre modificările creierului care au loc în timpul adolescenței este o atenție sporită acordată ierarhiei sociale. Adolescenții și adolescenții încep să-și asume riscuri pentru a câștiga statut social (cum ar fi mințitul despre originea lenjeriei tale). Mai mult decât atât, ei tind să-și asume riscuri în domeniile care au sens pentru semenii lor: pentru cei care fac dramă, a obține un rol important într-o piesă este statut. Pentru cei „în mulțime”, petrecerea este un statut. Iar pentru fashioniste (și fanaticii lui Justin Bieber și adolescenții care se bucură de colegii), slutty-little-girl este acum statut.

(2) Corpul tău nu este suficient de bun.Când pun supermodele în tocuri înalte, costume pentru fetițe și lenjerie de gumă pe scenă cu Justin Bieber, ele creează un ideal imposibil de imitat de fetele noastre, ceea ce, la rândul său, le face să se simtă inadecvate. Luați în considerare aceste statistici de pe site-ul web Teen Health and the Media al Universității din Washington:
într-un studiu efectuat pe elevi de clasa a cincea, atât fetele, cât și băieții le-au spus cercetătorilor că sunt nemulțumiți de propriul corp după ce au vizionat un videoclip muzical de Britney Spears sau un clip din emisiunea TV. “Prieteni.”
53% dintre fetele americane sunt „nemultumite de corpul lor”. Aceasta ajunge la 78% când fetele ating 17 ani

. Într-un sondaj al fetelor de nouă și 10 ani, 40% au încercat să slăbească.
Pe măsură ce fiicele noastre trec prin pubertate – o perioadă de schimbări intense ale corpului – încep să le pese mult mai mult de corpul lor. Aceste schimbări biologice și de dezvoltare sunt amplificate de publicitate. Nu degeaba îi numesc neuromarketing: atunci când publicitatea le trimite fetelor noastre mesaje despre cum ar trebui să arate corpurile lor în schimbare – și nu este așa cum arată ele – anunțul provoacă o pană de dopamină în creierul fiicelor noastre, care, la rândul său, creează o dorință intensă pentru ceea ce se face reclamă.
Nu știu despre voi, dar nu vreau ca fiicele mele să se gândească la sinele lor ideal ca niște păpuși barbie super-sexy cu „sunați-mă” pe chiloți și nu vreau să se simtă inadecvate în comparație cu acest exemplar viu colorat.

(3) Fetele sunt obiecte — pentru băieți.Când am văzut acea prezentare de modă nu m-am putut abține să nu mă gândesc la violul în grup de la Steubenville, în care o adolescentă era folosită ca jucărie sexuală și târâtă, inconștientă, de la o petrecere la alta. Unde învață băieții că fetele sunt obiecte, accesorii pentru distracția lor
Nu căutați mai departe decât mass-media, unde femeile obiectivate sunt mai degrabă norma decât excepția.
Influența mass-media este atât de mare încât un nou studiu din Jurnalul European de Psihologie Socială arată că creierul nostru tinde să proceseze fotografiile femeilor obișnuite, de zi cu zi, ca o colecție de părți ale corpului sexualizate, în timp ce creierul nostru procesează fotografiile bărbaților ca oameni întregi.
Îmi doresc ca fetele mele să aibă iubiți care să le vadă pentru întregul popor care sunt, băieți care să le trateze ca indivizi, nu obiecte sau o grămadă de părți ale corpului sexualizate. Îmi doresc ca fetele mele să aibă relații intime semnificative. Când sunt gata să fie activi din punct de vedere sexual, vreau să se simtă iubiți și prețuiți de partenerii lor sexuali și împuterniciți de sexualitatea lor – nu folosiți și aruncați ca cadoul de Crăciun de anul trecut.
Știu că Victoria’s Secret nu este singura noastră, sau chiar cea mai mare problemă a noastră când vine vorba de a ne proteja fetele de tulburările alimentare, viol și stima de sine devastator de scăzută. Zeci de alte companii ne batjocoresc tineretul cu imagini hipersexualizate, desigur; piața de întreținere valorează „puterea de cheltuieli de 335 de miliarde de dolari”, a declarat marți dimineața analistul de retail Hitha Prabhaker pentru emisiunea TODAY.
Marile companii de produse de larg consum, cu bugetele lor de marketing de miliarde de dolari, influențează copiii noștri în moduri profunde. În calitate de părinți, îi putem proteja prin faptul că nu îi lăsăm să urmărească reclame și nu îi lăsăm să cumpere în (sau, sincer, chiar lângă) magazine precum Victoria’s Secret. Putem – și ar trebui – să scriem scrisori și să sperăm că furia noastră dreaptă devine virală pe Facebook.
Dar sincer, aceste tactici se simt profund inadecvate în comparație cu mașinile de marketing cu care ne confruntăm. Putem câștiga un război boicotând companiile care rănesc copiii sau pur și simplu ascunzându-ne copiii de inamic
Așa sper. Dar sunt binevenite cu alte idei dacă le aveți — vă rugăm să postați mai jos. Pentru a face față Victoria’s Secret și altor retaileri care se prădesc pe copiii noștri, cred că noi, părinții, va trebui să fim dedicați, creativi și bine organizați. Sper că comentariile la această postare și acest blog în ansamblu pot ajuta la susținerea acestei mișcări.
© 2013 Christine Carter, Ph.D.
Dați like acestei postări
Sperăm că veți deveni fan Raising Happiness pe Facebook sau vă veți înscrie la buletinul informativ lunar Raising Happiness.