Au trecut cinci ani de cand miscarea #OscarsSoWhite a inceput sa atraga atentia asupra cat de dominate de albi sunt filmele premiate, dar Hollywoodul are inca un drum lung de parcurs pentru a imbratisa diversitatea.
Un nou raport adauga combustibil acestui efort, aratand ca filmele cu personaje diverse si povesti autentice fac de fapt mai multi bani la box office.
Cercetatorii de la Center for Scholars & Storytellers din UCLA au analizat peste 100 de filme lansate intre 2016 si 2019. Au urmarit cat a castigat fiecare film in SUA, precum si scorul sau de diversitate pe Mediaversity, care ia in considerare nu doar cine lucreaza la un film (in termeni de gen, rasa, sexualitate si statut de dizabilitate), dar daca povestea este autentica, relevanta cultural si incluziva. Dupa aceasta masura, filme precum Coco, Black Panther si Wonder Woman au un punctaj ridicat, in timp ce filme precum Joker si Shaft au un scor scazut.
Reclama
X
Ei au descoperit ca filmele clasate sub medie pentru diversitate au un impact financiar la box office, in comparatie cu filmele clasate peste medie. Chiar si dupa recunoasterea criticilor, filmele cu buget mare lipsite de diversitate castiga cu aproximativ 27 de milioane de dolari mai putin in weekendul lor de deschidere, cu o pierdere potentiala de 130 de milioane de dolari in total.
„Indiferent de aprecierile critice ale unui film, banii sunt inca lasati pe masa daca filmului ii lipseste o reprezentare autentic incluziva”, se spune in raport.
Aceasta cercetare a iesit din sesiunile multidisciplinare de „think tank” de la Centrul pentru Savanti si Povestitori, care a reunit cercetatori si profesionisti din industrie pentru a explora probleme importante din jurul media de divertisment pentru tineri. Impreuna cu raportul, au lansat si o lista de verificare pentru a ajuta creatorii sa spuna povesti mai autentice si incluzive. De exemplu, ei avertizeaza impotriva includerii diverselor personaje in moduri stereotipe: femeia de culoare suprasexualizata, latino-ul criminal, interesul amoros pasiv asiatic.
Desigur, banii nu sunt singurul sau cel mai important motiv pentru a face filme diverse, dar ajuta la argumentarea in fata rezistentei. Am vorbit cu cercetatorii Gerald Higginbotham si Yalda Uhls despre cum sa facem filme cu adevarat incluzive, despre ce putem face noi, in calitate de consumatori, pentru a-i sprijini si despre impactul ei spera ca va avea raportul lor asupra industriei.
Kira Newman: Care a fost impulsul pentru proiectul dumneavoastra de cercetare
Gerald Higginbotham: Intrebarea a aparut ca: „Care este costul gresirii diversitatii
” Au existat cateva exemple proeminente la acea vreme care au fost criticate in lumea retelelor sociale si in comunitati mai largi diferite, unde aceasta reprezentare a filmului nu surprindea cu adevarat experiente traite sau se baza pe stereotipuri sau, in anumite cazuri, varuia unele personaje. S-a recunoscut, de asemenea, ca aceste filme se descurca destul de rau la box office si asa ca ne-am gandit: „Exista o modalitate de a cuantifica acest cost de a face diversitatea gresita
”
KN: Faceti distinctia intre diversitatea numerica si reprezentarea autentic inclusiva. Cum ar arata un film daca nu are o reprezentare autentic inclusiva, chiar daca este
GH divers din punct de vedere numeric:Aceasta a fost una dintre distinctiile cheie. Daca ai o distributie super diversa si ai oameni care provin din medii subreprezentate – doar sa aiba fetele acolo, prezenta lor acolo – este suficient pentru a traduce intr-adevar intr-o reprezentare care este autentica
Ce inseamna sa aduci o poveste autentica la un film
care presupune aceasta cunoastere a culturii, este nevoie de experiente ale culturii si de a putea traduce asta intr-un mod care este atat distractiv, cat si realist.
Am reusit sa identificam unele dintre aceste filme care au avut o reprezentare diversa pe ecran, dar nu prea mergeau bine. De exemplu, a existat Ghost in the Shell, care avea personaje diverse, dar nu erau cu adevarat partea principala a povestii; au fost folosite in moduri foarte stereotipe. Apoi ai avut-o pe Scarlett Johansson, care este personajul principal care este o femeie alba, intr-un rol care cel putin in materialul sursa de origine era asiatic.
Deci, puteti avea personaje diverse, dar care este rolul lor in poveste.
Ce contribuie ei
Exista unele filme care au reprezentare neagra, dar care sunt unele dintre celelalte comunitati relevante din cadrul americanilor de culoare si cum sunt acele comunitati portretizate pe ecran
Am evidentiat Shaft si modul in care reprezentarea femeilor de culoare in acel film a fost foarte stereotipa si sexista. Gandindu-ne la intersectionalitate chiar si in cadrul reprezentarilor comunitatilor subreprezentate, cum apare asta in poveste.
Ceea ce am incercat sa ajungem cu masura noastra de incluziune autentica este ceva care a captat toata aceasta nuanta si a depasit doar cifrele de pe ecran, dar si la cine spune
acea poveste.
KN: Poti sa dai un exemplu de film care a obtinut un scor mare la reprezentarea autentic incluziva si sa explici de ce
GH:La momentul in care ne gandeam la acest reportaj, era in urma iesirii Black Panther, Coco, Crazy Rich Asians – aceste filme care au atat reprezentari diverse, cat si o includere mai autentica a personajelor si a povestilor lor si a fundamentelor lor. , care vand si pot vinde.
Unul dintre filmele care mi-a iesit in evidenta pe care le-am urmarit a fost Girls Trip: Rasa, genul, toate aceste identitati diferite, chiar si in ceea ce priveste ocuparea unui loc de munca si statutul socioeconomic, s-au reunit intr-adevar si au spus o poveste unica. De asemenea, povestea a fost spusa bine si captivanta si a fost un film care a permis fiecaruia sa aiba propriul punct de intrare in ea, subliniind in acelasi timp experientele unice ale femeilor de culoare.
KN: Pentru oamenii care doresc sa creeze un film care sa aiba o reprezentare autentic incluziva, la ce trebuie sa se gandeasca pe parcursul procesului
Yalda Uhls: De la bun inceput, trebuie sa se asigure ca au pe cineva care intelege povestea si poate ca are o experienta traita cu povestea. Nu poti avea aceeasi experienta traita ca fiecare personaj despre care scrii, asa ca nu credem la Centru ca daca nu ai trait experienta nu poti sa o scrii sau sa o creezi. In acelasi timp, chiar trebuie sa-ti faci cercetari, trebuie sa-ti faci temele, trebuie sa te sfatuiesti cu oamenii potriviti, trebuie sa-ti verifici partinirea inconstienta.
Lista noastra de verificare, de exemplu, are intrebari de pus: daca este o emisiune de televiziune, aveti oameni in camera scriitorilor care pot vorbi despre experientele personajelor dvs.
Daca nu le aveti, ati facut cercetarile, s-a consultat cu oamenii potriviti, i-ati pus sa citeasca, i-ati pus sa-si dea notele, ati facut-o iar si iar, le-ati luat notitele
Necesita sa fii umil, sa fii deschis, sa fii curios si necesita munca suplimentara, sincer. Credem ca nu trebuie sa o faci singur. Scriitorul nu trebuie sa stea acolo si nu ar trebui sa stea acolo singur, fara sprijin. Treaba lor este sa scrie un film sau o emisiune TV cu adevarat distractiv, creativ si sa convinga multi oameni sa-l vizioneze – asa vor fi judecati, pe langa recenzii. Asa ca faceti-i pe altii sa citeasca si sa va ofere aceasta interpretare.
GH:Trebuie sa ai in sala acei oameni care sunt din mediul trecut sau din experienta care sunt relevante pentru scenariu si trebuie sa-i asculti. Fara aceste doua lucruri, creste sansele ca tu sa creezi ceva care nu reflecta cu adevarat comunitatile pe care incerci sa le infatisezi. Cred ca toata lumea are cele mai bune intentii atunci cand incercam sa aducem lucruri pe ecran sau sa incercam sa spunem o poveste, dar chiar si cu cele mai bune intentii, s-ar putea sa nu reusesti sa surprinzi pe deplin experienta traita a unui alt grup, deoarece doar ai” nu l-am trait.
Imi amintesc ca unul dintre Jenner a fost intr-o reclama Pepsi si, in timpul unui protest, a rezolvat aceste tensiuni extrem de rasiale dand o sticla de Pepsi politiei. Ca o persoana de culoare care urmareste asta, eu zic: „Cine naiba era in camera cand a fost lumina verde
„Nu exista nicio posibilitate sa fi fost o persoana de culoare in camera care sa permita sa se intample asta – dar ar fi putut fi o persoana de culoare in camera, dar oamenii l-au ascultat
KN: Pentru consumatorii care se uita la filme, putem face ceva pentru a ajuta la sprijinirea reprezentarii autentic inclusive
YU:In primul rand, nimic nu vorbeste mai mult industriei decat box office-ul, asa ca sustine filmele care au acest lucru vs. Si, in al doilea rand, si cred ca acest lucru se intampla deja, dar nu va sfiati sa va impartasiti punctul de vedere daca vedeti ceva care nu este in regula. Cred ca oamenii fac asta, dar o putem face mai mult pentru ca aceste doua lucruri fac parte din motivul pentru care industria sa schimbat. Premiile Oscar si-au lansat noile standarde de diversitate si incluziune, partial pentru ca au existat o multime de lovituri cu #OscarsSoWhite si tot felul de alte lucruri, iar apoi consumatorii au aratat cu adevarat, foarte clar ca le pasa de aceste probleme.
GH:In sustinerea acestor filme, atunci cand le vizionati, aveti atitudinea ca sunteti acolo pentru a invata sau pur si simplu veniti cu o minte deschisa. Aud oameni care clasifica ceva drept film negru sau spun: „Filmul asta nu este pentru mine pentru ca nu prea imi plac astfel de lucruri”. Cred ca este foarte important sa recunoastem ca toate filmele au o perspectiva pe care incearca sa o infatiseze si ca sunt multe de invatat de la toate grupurile si toate experientele lor din aceasta tara, asa ca fii deschis catre o perspectiva diferita.
Ne aflam intr-o perioada extrem de polarizata, in care oamenii vor sa auda lucruri pe care le cred deja, dar cred ca asta este un mare detriment pentru noi, ca comunitate colectiva. Asadar, atunci cand interactionati cu filme in care s-ar putea sa nu va vedeti reprezentati, tineti minte aceasta deschidere si recunoasterea faptului ca adesea indivizii din grupurile marginalizate se implica de mult timp cu filme in care nu s-au vazut reprezentati. Pe masura ce lucrurile incep sa apara. schimbare, asta e ceva cu care toti oamenii vor trebui sa se simta putin mai confortabil.
KN: Cum a fost raspunsul la raport pana acum
YU:A fost uimitor; chiar are. A condus la faptul ca Gerald si cu mine lucram la unele cercetari impreuna cu Creative Artists Agency, care este cea mai mare agentie de talente de la Hollywood si reprezinta vedete importante. Am vorbit cu Writers Guild, care au fost interesati. Am fost publicati in Deadline Hollywood — pana cand nu esti in Deadline Hollywood, nu esti luat in serios [rade].
S-ar putea sa lucram cu cativa oameni pentru a crea un grup de lucru care sa se gandeasca la probleme mai sistemice legate de masurare. Pentru a face modificari in reprezentarea numerica, ei trebuie sa aiba o linie de baza a locului in care se afla. Cineva care va identifica genul si rasa nu este modalitatea perfecta de a face acest lucru, deoarece exista multe nuante in asta, asa ca incercam sa ne dam seama cum sa mutam industria spre o mai mare autoidentificare, astfel incat sa isi poata stabili obiective si sa aiba o linie de baza si sa se indrepte catre mai multa diversitate si incluziune. Am facut aceste ateliere grozave cu un studio anul trecut pe care speram sa le facem in continuare in jurul cursei.
Cred ca industria incepe sa recunoasca faptul ca trebuie sa trecem dincolo de numararea numerelor – cel putin sustinatorii acestor comunitati incep sa insiste pentru asta – asa ca acest lucru a atras atentia pentru ca a fost unul dintre primii care a cuantificat cu adevarat acest lucru, dincolo de bifarea unei casete. . Desi numararea este extrem de importanta si doriti sa va asigurati ca exista o reprezentare a comunitatilor marginalizate pe camera si in spatele camerei, trebuie sa va asigurati, de asemenea, ca exista cineva in echipa de creatie care poate vorbi despre probleme, fie un aspect cultural. consultant care aduce obiectivul respectiv, sau cineva cu talent de deasupra liniei, pe care oamenii il asculta.
KN: Care sperati ca va fi impactul acestui raport
GH:Ceea ce sper ca oamenii sa retina din raportul nostru la cel mai elementar nivel este cazul de afaceri: daca nu vi se spun aceste povesti autentic inclusive, daca oamenii nu sunt reprezentati, daca experientele nu sunt reprezentate, chiar daca este un film bun, lasi bani pe masa.
Si mai profund este ca acest lucru poate fi folosit ca dovada ca povestile care detin aceste viziuni nuantate, reale, autentice, pot avea impact si acel impact poate fi observat doar in primul weekend la casele de bilete – au remiza, au atractie. Speram ca acest lucru poate fi folosit ca o modalitate de a sustine ceea ce am vazut in unele dintre miscarile mai recente si de a avea acest efect de bulgare de zapada in care acest lucru nu pare atat de neobisnuit – nu vom putea face distinctia intre un film care face sau nu are reprezentare autentic incluziva pentru ca asta devine o norma.
Cred ca acesta este un bun punct de plecare. Raspunde la cea mai de baza intrebare despre bani la care oamenii continua sa se intoarca, astfel incat sa putem trece de aceasta conversatie la nevoia reala a acestui lucru la nivel uman si moral.
